《社会化媒体》念书条记

本文摘要：本书的作者彭兰，是清华大学新闻学院教授、博士生导师。兼有盘算机与新闻学专业双重配景，1997年开始从事网络流传的教学与研究，是我国最早从事网络流传教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出书《中国网络媒体的第一个十年》、《网络流传学》、《网络流传概论》、《数字媒体流传概论》等10余部专著课本。 作者以多年的理论思考和实践视察为基础，建构了社会化媒体理论与实践研究的完整体系。

本书的作者彭兰，是清华大学新闻学院教授、博士生导师。兼有盘算机与新闻学专业双重配景，1997年开始从事网络流传的教学与研究，是我国最早从事网络流传教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出书《中国网络媒体的第一个十年》、《网络流传学》、《网络流传概论》、《数字媒体流传概论》等10余部专著课本。

作者以多年的理论思考和实践视察为基础，建构了社会化媒体理论与实践研究的完整体系。全书从社会化媒体的特征、组成要素、流传机制，社会化媒体中的网民，社会化媒体的影响等角度，对社会化媒体的流传纪律举行了深条理的理论分析，并梳理出对社会化媒体这样一种处于不停变化中的事物的认识逻辑。又对论坛、博客、SNS、微博、微信以及其他代表性的社会化媒体平台举行了理论与实践的双重剖析，展现了每一种平台的流传模式及运营纪律，具有很强的理论创新性与实践指导意义。彭兰教授曾在一篇文章中提到，2014年8月以来，前言融合再一次成为海内传媒业界与研究界的一个热点，更多的实践探索与理论研究也在展开。

可是纵观业界的实践，多数还是将注意力重心放在新形态的产物开发上，许多媒体把前言融合等同于“全媒体化”。为了全媒体化的目的，它们不停举行着产物的扩张，似乎有了足够多种类的产物，将自己的“腿”伸到了所有媒体平台、所有生产环节，融合也就实现了。而事实上，对于大多数媒体来说，这样的全媒体化，可能造成资源的疏散，在新的领域很难形成自己的影响力，甚至可能拖累自己原有的优势产物。

只管前言融合意味着媒体需要在一个全媒体的市场里思量自己新的定位与新的生长偏向，可是，简朴地把前言融合等同于全媒体化，可能会发生偏向上的错误。对于传统媒体来说，前言融合本质就是它新媒体化的历程，也就是它逐渐被新媒体所融合的历程。前言融合的历程，陪同着另一种重要的融合，那就是流传者与受众的融合，这个融合是以受众的角色转型为基础的。这个方面的厘革，比媒体产物层面的富厚与融合，意义更为深远。

对于受众的角色转型，对于流传者与受众的融合来说，社会化媒体具有至关重要的意义。2020年8月19日晚，彭兰教授在云端作了一期题为“流传-关系-人：新媒体研究的进阶”的直播分享，对新媒体流传中的变化举行解读，又为未来的新媒体研究提出了一些建议。分享的题目叫做“流传-关系-人：新媒体研究的进阶”。

从流传、关系到人的视角，代表了新媒体研究的差别层面、差别的透视视角，也对应着她的三本书《网络流传概论》第四版、《社会化媒体》、《新媒体用户研究》。主要就是从这三个关键词出发，跟大家举行了交流。

以下是部门内容的总结:一、新媒体时代，传统流传理论发生的变化1、以往相对分散的人际流传、群体流传、组织流传、公共流传，在新媒体中界限不再清晰，它们相互连通、甚至融合。2、传统的公共流传模式受到挑战，以人际流传为基础设施、以小我私家为节点的小我私家门户模式成为重要的流传模式；提供社交关系支持的平台的权力加大、传统媒体渠道的权力削弱。3、流传场景的庞大化、个性化。

4、机械、数据、算法改变了流传手段与思维，以及人与内容、人与前言的关系。二、对新媒体流传研究的建议1、注意新媒体的复合性。2、思量新媒体情景的多样性。3、在技术的变迁中寻找延续性。

4、在媒体研究中回望已往。固然，另有一点也是彭兰认为在社会化媒体媒体时代很是重要的一点，就是前言素养。社会化媒体以新的流传机制，对信息流传格式带来影响，并对现实社会发生越来越大的作用。社会化媒体的流传特点，也对民众、传媒业者以及政府机构与官员的前言素养提出了新的要求。

她在文章中说到，对于民众来说，社会化媒体时代的前言素养应该包罗前言使用素养、信息生产素养、信息消费素养、社会来往素养、社会协作素养、社会到场素养等。对于传媒业者来说，社会化媒体时代对他们的前言素养提出的新要求包罗，对社会化媒体的认识与运用能力，社会化媒体时代的数据与技术素养，在社会化媒体中“公”、“私”界线的掌握能力等。对政府机构和官员来说，前言素养不是简朴的“应对媒体”的能力，而应该体现为对媒体角色、功效的认知及相应权利的保障，对社会化媒体价值的认知及对民众相应权利的保障，信息公然渠道的建设与保障，与媒体及民众的交流意识和能力。

民众前言素养、传媒业者的前言素养以及政府机构与官员的前言素养，这三者是同时存在、相互依赖的关系。对于一个平衡的、努力的信息流传系统来说，三者缺一不行。通过联合彭兰教授的另外几篇文章，我们不难发现，社会化媒体生长迅速的同时也面临的诸多挑战，需要强调的是，我们面临着传媒厘革的两个旋律：前言融合与社会化媒体。

这两个旋律应该相互交织并举行互动。媒体的转型必须将两者联合起来举行思考，在此基础上举行战略计划。特别是疏通网上、网下，实现有效对接，以及发挥微博在舆论监视、社会矛盾、社会发动、公益救助等方面的努力影响亟待加速研究。(作者：郑州工程技术学院2019级广告一班于鑫萍)。

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