大数据时代下的内容营销怎么精准？

本文摘要：近年来，内容营销已经被置于至高无上的职位，险些人人都在喊着“内容营销”，“内容为王”更是成为不少营销人员不离嘴的口号。可是真正好的内容营销究竟是什么样的？我们先来看一个例子：16年航班管家和新世相互助的“4 小时后，逃离北上广”运动，在其时引起了庞大回声，如愿以偿地变为全民话题，新世相民众号涨粉11万，但令人尴尬的是，人们似乎只记着了新世相。理论上来说，引起这么大的关注度，这一次的营销算是比力乐成的了，但对于航班管家来说，真的有用吗？谜底是否认的！那么造成这样的原因是什么？

近年来，内容营销已经被置于至高无上的职位，险些人人都在喊着“内容营销”，“内容为王”更是成为不少营销人员不离嘴的口号。可是真正好的内容营销究竟是什么样的？我们先来看一个例子：16年航班管家和新世相互助的“4 小时后，逃离北上广”运动，在其时引起了庞大回声，如愿以偿地变为全民话题，新世相民众号涨粉11万，但令人尴尬的是，人们似乎只记着了新世相。理论上来说，引起这么大的关注度，这一次的营销算是比力乐成的了，但对于航班管家来说，真的有用吗？谜底是否认的！那么造成这样的原因是什么？ 两个品牌的目的用户群不契合。航班管家作为品牌赞助方，他真正的诉求和目的客群应该是与其一脉相承的商务人士，在航班管家的官网对自己的先容仍然是“航班管家，是海内首款移动商旅应用”。

然而却在这样的运动中硬生生的做成了以文艺青年为目的客群的流传（新世相的定位是文艺青年），“逃离北上广”这样的情绪能触动文艺青年的心，但对于商务人士来说，真的没什么用。没有抓住目的用户的需求，再声势浩荡的营销也是一场泡沫。许多营销人员都容易有一个通病，就是过分追求逼格的创意，以优美的文案和运动机制为焦点去筹谋营销，用流传水平来判断营销效果，这样的营销是脱离了自身品牌和产物的一场自嗨。

一场真正乐成的内容营销，是以所有为了品牌流传服务，或者说是为了业绩动员和用户认同服务为最终目的的。什么是乐成的内容营销？乐成的内容营销始于好的内容，但什么是好内容，也正是内容营销中最难回覆的部门。简朴的来说，内容营销时目的客群很可能一开始没有这种购置激动，但通过接触内容，从而形成购置激动，再形成实际购置行为，如网红卖货等。

在大数据时代下，我们往往通过营销后品牌或产物的销售数据变化，来作为营销效果的权衡尺度。那么同样的，我们也可以通太过析来自消费者的数据，可以资助品牌判断，是什么在激励消费者，他们喜欢什么样的内容推送方式，以及他们对哪一类内容的回复最多。掌握住目的客群的需求，举行营销筹谋，才不会脱离营销的初衷和目的。

大数据下的精准营销好的营销是把合适的商品/信息在合适的时间推给了合适的用户。好的营销方案中，时间、所在、状态、人四元素缺一不行。大数据是用来对这四类元素举行形貌的资料。

为了尽可能做一个好的营销方案，我们需要尽可能多地相识潜在客户——CRM（客户关系治理）的定量数据，问卷调研的定性数据甚至投放中的反馈数据。这些数据联合在一起，形成了品牌对自己用户的认知。当有了大数据之后，首先要去做的，就是提炼出能够形貌包罗用户在内的四元素的属性，通常会被归类到营销标签、商业意图标签、场景标签和基础属性中。这时候广告主需要从这些标签中，找出能够形貌自己潜在客户的标签——所以建设自己的CRM是广告主做一个好的营销决议的须要的一步。

有了以上的这些条件之后，就可以开始边擦眼睛边找那些真正拥有数据治理能力的平台了。互联网时代的来临和生长，缔造了大数据行业的兴起，大数据的快速生长，驱动了营销行业的时代厘革，内容营销不是盲目的拼创意，蹭热点，而是有目的的举行内容“打击”。

在喊着“内容为王”口号的同时，别忘了“用户才是王”！唐本邑企业自媒体营销人，独创企业自媒体营销方案，从业15年有余。从底层代码做起，跨越设计、前端、开发、推广和运营等岗位，让营销和网络技术充实聚合，经留学移民、钻石珠宝、度假旅游、生物技术等众多行业的乐成实践，逐步形成了企业自媒体全网营销体系。想相识更多精彩内容，快来关注本邑企媒体。

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