巨亏数年的趣头条要盈利了 但光靠广告能撑起谭思亮的“7亿小目的”吗？

本文摘要：固然趣头条活跃用户的下降也需要思量到其他因素例如疫情形势缓解后人们对泛娱乐需求的下降等但总体来看“降本”战略导致的补助降低仍是这种情况的主要推手。 1月4日下午趣头条（NASDAQ:QTT）董事长兼CEO谭思亮公布了一封内部信在信中他表现趣头条在2020年四季度“实现了数千万元的谋划性盈利”而且是趣头条自建立以来的第一次盈利。谭思亮还声称接下来一年趣头条不仅要保持用户数据高速增长还要在此基础上实现凌驾人民币7亿元的谋划性利润。

固然趣头条活跃用户的下降也需要思量到其他因素例如疫情形势缓解后人们对泛娱乐需求的下降等但总体来看“降本”战略导致的补助降低仍是这种情况的主要推手。

1月4日下午趣头条（NASDAQ:QTT）董事长兼CEO谭思亮公布了一封内部信在信中他表现趣头条在2020年四季度“实现了数千万元的谋划性盈利”而且是趣头条自建立以来的第一次盈利。谭思亮还声称接下来一年趣头条不仅要保持用户数据高速增长还要在此基础上实现凌驾人民币7亿元的谋划性利润。

固然罗马并非一日建成趣头条的应用矩阵也不会在一夜之间就盖过广告收益的风头接下来一年间趣头条要想完成谭思亮的7亿小目的归根结底还是要在平台内容上下功夫也只有这样才气吸引到更多广告主进而提高其广告溢价能力。

对于这一点趣头条似乎有自己的解决方法。

为了不烧钱趣头条支付了怎样的价格？

作为一家以补助为增长动力的内容平台烧钱对于趣头条来说司空见惯就连华尔街的投资者们也已经习惯了趣头条财报中年复一年的亏损。本次谭思亮突然宣布盈利（若是趣头条第四季财报并未到达盈利尺度相信他也不会放出这样的风声）给投资者们带来的疑惑或许要大过惊喜——同样是在五环外打滚的内容平台像快手这样的头部选手还保持着年亏百亿的节奏已然退居二线的趣头条凭什么能盈利？

总体来看趣头条仍然依赖广告缔造营收但近年来它在其他领域的结构已经开始发挥规模效应详细到财报中就是“其他收入”一项的增长（虽然很微弱）。

去年第二季度趣头条其他收入占总营收的比重已经到达了4.5%这其中包罗了直播收入、米读小说会员收入、游戏收入等。从企业生长的角度我们可以将其视作趣头条未来的全新营收增长点。

要弄清楚这个问题我们不妨换个问法——在刚刚已往的2020年里趣头条做对了什么？

借助内容分发平台崛起进而开拓其他领域——不得不说趣头条近年来在各个领域的扩张让人看到了字节跳动（今日头条）的影子。唯一差别的是当年今日头条是将自己的流量池做大做强后才开始进一步扩张领土而趣头条的流量池显然还未做到今日头条当年的规模。现在趣头条之所以四面出击更多是想借助这些领域的用户增量来保持此前的增长势头。

自打进入2020年尤其是迈入下半年后趣头条的打法发生了显着变化——以前的“一掷千金撒补助”被兢兢业业取代“降本”这两个大字从它的每一张财报里都能看出来。

作为趣头条孵化的最乐成产物米读小说为它的“母亲”提供了不少助力。从2018年5月上线到2018年底短短半年间米读小说注册用户已经到达近4000万DAU升至500万到2019年底米读小说的DAU甚至突破了千万级别。

此外包罗游戏、电商在内的多项业务也有效缓解了趣头条的活跃用户下降速度。可以说如果没有早早建设起的应用矩阵趣头条或许基础撑不到降本战略完成的那一天。

紧随字节跳动“四面出击”趣头条能在其他领域拿到几多增量？

“降本”是趣头条未来进入康健生长的须要阶段也是它做对的第一件事。不外趣头条的降本战略影响到了用户增速已经是个不争的事实在这个前提下趣头条能否继续保持谭思亮在信中所称的“高速增长”是投资者们需要体贴的下一个问题。

这样的情况在趣头条去年的财报数据中就有所体现。

去年第二季度趣头条总月活用户（MAU）为1.365亿总日活用户（DAU）为4300万环比划分下降1.3%和5.7%；第三季度这两项数据更是掉到了1.205亿和3970万。

甚至早在降本战略未实施前趣头条就孵化出了如今被视为“黑马”的米读小说试图在网文市场寻找驻足点；在短视频领域趣头条旗下有“趣多拍”、“趣直播”这样的应用。此外趣头条甚至还涉足了电商、甚至是餐饮行业。

想要发展就必须支付价格对于趣头条这样的平台来说尤其如此。究竟趣头条的应用体质决议了它拥有的大多是“薅羊毛”型用户这些用户大多是。

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